Brand Finance發(fā)布了關(guān)于最有價值和最強化工品牌的年度報告
權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布了其關(guān)于最有價值和最強大的化學(xué)品牌的年度報告
巴斯夫再次成為全球最有價值的化工品牌，價值84億美元；
先正達是增長最快的化學(xué)品品牌，增長37%，達到14億美元；
杜邦公司以AAA評級穩(wěn)居化學(xué)品最強品牌榜首；
液化空氣公司表現(xiàn)強勁，品牌價值和品牌強度都在不斷攀升；
住友化學(xué)擁有最高的可持續(xù)發(fā)展認知度得分，評分為5.14（滿分10分）；
巴斯夫的可持續(xù)發(fā)展觀念價值最高，為3.01億美元。
巴斯夫再次蟬聯(lián)全球最有價值的化學(xué)品品牌榜首，價值84億美元
巴斯夫（品牌價值穩(wěn)定在84億美元）連續(xù)第九年成為全球化學(xué)品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，再次成為該行業(yè)最有價值的品牌。巴斯夫的可持續(xù)發(fā)展觀念價值最高，為3.01億美元。
每年，領(lǐng)先的品牌估值評估公司Brand Finance都會對5000個最大的品牌進行測試，并發(fā)布100多份報告，對所有行業(yè)和國家的品牌進行排名，全球最有價值和最強的25個化學(xué)品品牌被列入2023年度品牌金融化學(xué)品前25排行榜。
Brand Finance董事長David Haigh評論道：
“化工行業(yè)的品牌價值增長一直穩(wěn)定，但過去一年有所放緩，從歷史上看，該行業(yè)嚴重依賴俄羅斯天然氣，化工品牌面臨著進一步的宏觀經(jīng)濟和供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，無論是短期還是長期，品牌都需要更大的創(chuàng)造力和靈活性來應(yīng)對這些障礙，這包括品牌與供應(yīng)商保持牢固的關(guān)系，以獲得競爭優(yōu)勢。”
先正達是增長最快的化學(xué)品品牌，增長37%，達到14億美元
先正達（品牌價值增長37%，達到14億美元）是世界上增長最快的化學(xué)品品牌，排名上升了六位，先正達對再生農(nóng)業(yè)實踐的持續(xù)推廣以及對可持續(xù)農(nóng)產(chǎn)品需求的增加，推動了該品牌銷售額同比增長19%，在提高生產(chǎn)力的同時，先正達還提高了產(chǎn)品和服務(wù)的價格，抵消了原材料成本。
杜邦作為最強化學(xué)品品牌位居榜首，評級為AAA
除了計算品牌價值，Brand Finance還通過評估營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和經(jīng)營業(yè)績等指標的平衡計分卡來確定品牌的相對實力。遵照ISO 20671標準，Brand Finance對利益相關(guān)者權(quán)益的評估結(jié)合了來自38個國家和31個行業(yè)的100,000多名受訪者的原始市場研究數(shù)據(jù)。
總部位于美國的杜邦品牌（品牌價值下降2%至18億美元）仍然是世界上最強大的化學(xué)品品牌，其品牌強度指數(shù)（BSI）得分為83.7（滿分100），并獲得相應(yīng)的AAA級品牌評級。杜邦受益于其工業(yè)終端市場的持續(xù)需求，其對醫(yī)療保健和航空航天的貢獻有助于保持品牌實力。然而，在杜邦的電子和半導(dǎo)體相關(guān)領(lǐng)域，該品牌受到了銷量下降的不利影響。
住友化學(xué)的可持續(xù)性認知得分最高，在滿分10分中得分為5.14分
作為分析的一部分，Brand Finance評估了特定品牌屬性在推動整體品牌價值方面所發(fā)揮的作用，可持續(xù)性就是其中一個屬性，其重要性迅速增長。Brand Finance評估了特定品牌的可持續(xù)發(fā)展程度，以 "可持續(xù)發(fā)展感知分數(shù) "來表示，然后為每個品牌計算與可持續(xù)性認知相關(guān)的價值，即 "可持續(xù)性認知價值"。
住友化學(xué)（品牌價值增長8%，達到17億美元）成立時有兩個目標，一個是消除污染。因此，該品牌的可持續(xù)發(fā)展認知值為5.14分，是排名中所有品牌中最高的，這一點并不奇怪。在利益相關(guān)者看來，住友化學(xué)堅持其創(chuàng)始原則，支持生活的各個領(lǐng)域，包括資源、食品和能源。住友化學(xué)對環(huán)境的承諾在品牌的利益相關(guān)者中創(chuàng)造了強大的品牌認知和信任，從而對可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了積極的看法。
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